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育儿文章中国育儿网络:母婴市场危与机 需求多

来源:未知 时间:2021-06-07 10:01 作者:

导读:


    育儿文章中国育儿网络:母婴市场危与机 需求多来源:格隆汇 中国育儿网络(1736.HK)创立于2005年(以下简称育儿网),是我国最早的孕婴童综合社区之一,其旗下产品包括PC端中国育儿网、APP端妈妈社区、孕期提醒。 1. 深耕内容育儿文章中国育儿网络:母婴市场危与机 需求多

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来源:格隆汇

中国育儿网络(1736.HK)创立于2005年(以下简称育儿网),是我国最早的孕婴童综合社区之一,其旗下产品包括PC端中国育儿网、APP端妈妈社区、孕期提醒。

1. 深耕内容13年助涨MAU,红利期过后路在何方?

互联网企业最重要的一个指标是MAU,作为社区类平台,内容决定了其MAU。无论是“她经济”炙手可热的种草社区小红书,还是育儿网等孕婴童社区类平台,内容都是这些社区类平台的基础建设,决定了其流量的大小和业务发展的格局。

纵观育儿网13年来内容开发和积累与MAU增长的关系,也符合这一规律。育儿网从最初的孕婴童社区平台,联合母婴红人、活跃用户、品牌账号、电商平台、视频平台、媒体联盟,逐渐形成了多样化内容输出体系,以满足孕妇、婴儿和幼童各个时期的需求。除了孕婴童社区类平台常见的交流论坛、母婴课堂、专家访谈、菜谱教学等,育儿网也提供不少特色的内容,例如原创母婴动画、孕婴童用品测评《橙品实验室》栏目、根据万千妈妈票选结果编制的《橙品清单:聪明妈妈消费指南》等。

受益于先发优势和其多样化的内容输出体系,育儿网MAU随之增长、积累。经过13年的深耕,目前以MAU计,育儿网处于行业前端,仅次于宝宝树。

(数据来源:宝宝树招股说明书)

2017年育儿网的年均MAU约达到0.85亿(PC端0.74亿、APP端0.1亿),据行业龙头宝宝树招股书,目前宝宝树2017年均MAU达到1.39亿。宝宝树的招股书中披露,紧随其后的竞争对手2017年均MAU为0.74亿,与育儿网财报数据略有差距,考虑到两家企业数据统计服务商不同,统计结果的差异可以理解。

(数据来源:中国育儿网络历年财报)

值得一提的是,育儿网APP端MAU持续增长,年复合增长率达到97.36%,而APP端用户相较于PC端用户,对流量变现的重要性与日俱增。

之所以强调社区类平台内容的重要性,是因为育儿网内容在很大程度上决定了这类平台的MAU。育儿文章透过现象看本质,内容背后的MAU才是主角。MAU是互联网企业活力的象征,是衡量一家互联网企业的发展现状和前景的最重要指标之一。所谓流量为王, MAU在很大程度上决定了互联网企业的市场地位。另一个重要指标是GMV,由于育儿网的电商平台属性几乎可以忽略,因此对于育儿网来说,MAU仍是其最重要的评价指标。

手握仅次于行业龙头的流量,育儿网又是如何实现变现的呢?围绕孕婴童的互联网企业离不开一个路径:基于内容,积累流量,基于流量,实现变现。不同的是变现的具体方向。