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育儿心得 母婴育儿平台之争 谁将是全球霸主

来源:未知 时间:2021-05-25 21:56 作者:

导读:


    育儿心得 母婴育儿平台之争 谁将是全球霸主每一位父母都想为自己的孩子提供最好的环境,随着消费升级以及父母对孩子教育的投入加大,母婴育儿平台应运而生。随着条件改善和理念升级,育儿成为母婴家庭全员参与的事件,育儿心得 母婴育儿平台之争 谁将是全球霸主

正文:

    

每一位父母都想为自己的孩子提供最好的环境,随着消费升级以及父母对孩子教育的投入加大,母婴育儿平台应运而生。随着条件改善和理念升级,育儿成为母婴家庭全员参与的事件,而母婴育儿平台从备孕到怀孕以及陪伴着孩子的健康成长都提供专业的个性化一条龙服务。

我国母婴市场增长快速

二胎政策的开放推动新生儿人口增长,母婴家庭人群规模持续扩大。2015年我国全面二胎政策开放,以及婴儿潮人群(1986-1992年出生)进入生育高峰期,据沙利文统计,2017年我国出生人口增长12.4‰至1723万人,预计2018-2020年出生人口分别达1780万、1830万、1880万、1940万、1980万,出生率分别达12.7‰、13.0‰、13.3‰、13.6‰、13.8‰。

随着越来越多的家庭把育儿当成家庭全员参与的“家庭性事件”,2017 我国母婴市场的目标用户达 5.6 亿人,预计未来将提速增长,2020年母婴市场用户达6亿人。消费意识增强,母婴市场规模不断扩张,据沙利文统计,2013-2017年母婴相关支出占比由15.87%提升至18.18%。2017年年轻家庭预算母婴支出超越食品饮料(15.8%),成育儿心得 为仅次于住宿开支(26%)的第二大开支;预计母婴相关消费仍持续上升,2020年达20%。

近育儿心得 年来,我国母婴产品及服务市场规模持续高于年轻家庭消费总额增速,由2013-2017年从1万亿元扩充至2万亿元,CAGR达18.92%,高于年轻家庭消费的14.95%,预计2018-2022年我国母婴市场规模分别达2.4万亿、2.8万亿、3.2万亿、3.8万亿、4.4万亿元。

线上母婴市场高速成长

目前80后、90后是我国母婴消费主力,他们更多的在互联网上获取信息,成为母婴线上社区的主要用户群体。母婴用户个性化、精细化需求不断拓展,从传统的母婴家庭交流、母婴知识、育儿记录等向结合衣食住行等方向迈进,为满足消费者的全方位需求,各类母婴线上平台应运而生。

线上母婴市场爆发式增长,形成多样化变现渠道,其中主要有广告、电商、知识付费这三大类形式变现。

据沙利文数据,2017 年母婴线上广告开支达454亿元,占整体线上广告市场的15.35%。2013-201育儿心得 7年母婴线上广告市场CAGR达29.79%,高于整体的28.16%。2018-2022年我国母婴线上广告市场规模分别达587亿、741亿、905亿、1069亿、1232亿元,预计2017-2022年CAGR增速达22.1%。

据沙利文数据,2017年我国母婴用品线上市场规模达6376亿元,是2011年的17倍,CAGR达60%;以商品交易额计算,2011-2017年母婴线上市场渗透率从3.43%提升至24.6%。移动用户规模或驱动母婴电商增长,2017年移动母婴用户规模达1.13亿人次,增长61.43%,预计未来仍将维持高速增长,2019年移动母婴用户规模有望突破2亿人次。